x 他完全没有想到两个看起来毫不相干的人竟然谈得如此投机而且相当专业并且前沿他想真应该把杨中还有八宝王度这些人都叫来听听。
当然他自己也从中受益不浅。
他以前虽然有不少创意现在一比较还是野路子或者说只是实践而且眼前这两位是站在一个高度去考虑去远瞩。
“泛化地说一切旅游产品都叫ip或者都有ip。”古教授沉吟着说“某个城市的烟花节有名了就可以算这个城市的ip。有点知识产权名牌的意思。做这个知名城市烟花节的团队就可以到处去溢价输出。类似你说的牛逼打铁花的团队或者前几年流行的丽江印象桂林印象张艺谋团队杨丽萍团队将来如果文化或者江城在这里?出一条路来是不是可以培养一个完全属于江城的ip和团队呢？我会把这一点写进我们的课题调研中去属于方向。”
“当然有这个可能但ip必须靠传播转化为消费才能产生价值。”曾堂主点头“怎么说呢？比如说黄山的迎客松是典型的ip和消费有什么关系呢？”
“直接的和间接的都有。”古教授肯定地说“黄山松这个ip经过课本、新闻的传播形成了人们的向往或者说旅游的动机然后在时间、预算这些机缘和合的时候就形成了出游消费啊。同时可以做成伴手礼旅游纪念品等啊卖出溢价也是ip的价值。”
“我不完全同意。”曾堂主也在深思“黄山松肯定是ip但是它能够输出吗？比如绿山也请你去种黄山松然后绿山也因此发展起来我认为这才是ip。”
“我个人的理解简单归纳一下几个层面一知识内容智力成果。二产权护城河垄断性保护性。三有价值可表现有解决方法等。四价值可输出解决方式可输出。”古教授从容地以手示意。
“那么戏剧节呢？算ip？”曾堂主问。
“这个要分析。戏剧节在哪其实都可以办ip有个可授权性吧如果乌镇戏剧节在爱丁堡办那这算是乌镇戏剧节还是爱丁堡戏剧节呢？”古教授反问。
“那我认为是三个层面：产品定制创意筑梦；打造超级引流ip；创新旅游文化品牌。”
“你刚才提到了故宫团队我看了他们的介绍他们所有的文创产品都具备ip属性。所以我们是不是可以达成一个共识：这些都是ip？《熊出没》这类有内容输出的我们自己叫内容ip像戏剧节这种我们叫节庆/活动ip这些ip最终都有自己的商业价值主要是看我们如何运营它实现它。”
“现在的文化水街有没有ip价值呢？”叶三省忍不住问。
“暂时还不能叫一个ip。”古教授答“也许在文化人人皆知在江城所有的食客和游客都会去看一看吃一顿饭看一看演出但它的覆盖范围有限影响还不够所以还不能做为一个ip输出无论是内容ip还是活动ip。”